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悍马品牌被甩卖的特色

四川腾中重工机械有限公司和美国通用就出售悍马品牌达成了谅解备忘录。根据该谅解备忘录的相关条款,腾中重工将获得悍马这一豪华越野品牌所有权益以及高管和运营团队。

一、 从筹集现金到甩卖

皇冠国际注册悍马品牌价值在08年考虑出售时,曾经对外预估是5亿美元。经过1年的努力仍未卖出,而福特的捷豹和陆虎早已出手,这反映通用的危机意识和操作策略有问题。同时也说明买家对悍马这个过时的王者的未来预期很差。

皇冠国际注册通用当时卖出悍马是考虑筹集资金,但通用经过不断的挫折,背负着经销商的巨额投资,通用卖出悍马已经是无选择的无奈行动,因此出售价格应该是与行业估价相比属于甩卖性质。理论上中国企业应该捡一个便宜柴火,似乎是赚了。

二、 卖悍马没有门当户对的概念

中国古语-门当户对,这是对婚姻的最基础保障。做生意有时也需要门当户对,这样才能确保其出售品牌的未来命运,体现出负责的态度。

皇冠国际注册通用肯定考虑到这些,但其他跨国集团稳坐钓鱼台,没有听说那个大集团有此目的。通用是迫于无奈的举措,目前的局面令人很担心。

三、 悍马在军用的地位下降

产品缺陷决定其地位衰落。在92年海湾战争中的悍马出尽风头,随后其作战中的缺陷体现,在美军的军事装备的地位下降。

军用市场是SUV的重要利润领域。目前台海局面稳定良好,且中国自主设计的与悍马性能相近的越野车已经推出多年,国内对悍马产品技术需求大幅下降。此次悍马的国内拓展只能在民用领域。

皇冠国际注册前期长丰考虑并购悍马,但被叫停。对军事装备企业来说,钱不是最大问题,价值评估更重要。

皇冠国际注册四、 菲亚特收购克莱斯勒不花钱

产品决定企业的命运。此次美国汽车危机中,菲亚特收购克莱斯勒,没有投入资金,而是承诺克莱斯勒使用其小型车的技术。产品的快速调整是克莱斯勒走出困境的唯一办法,菲亚特的收购体现了产品技术的优势。

皇冠国际注册五、 悍马的产品提升很难

悍马在美国的从辉煌到衰落,与能源环保和经济环境密切相关,国际油价的回升已经较明显,近期难以出现支撑悍马辉煌的低油价,经济环境并未走出低谷也预示悍马的销量仍处于极为低迷的状态。

皇冠国际注册通用的危机直接原因是高成本,悍马的几千员工和经销商都是其巨大的风险,这对悍马新东家的将是巨额的资金压力。

皇冠国际注册悍马出售后的原有的技术纽带割裂,未来的产品维护也是巨大的压力,这几乎难以化解。菲亚特的优势在于美国人需要改变产品。悍马出售也是美国人在考虑改变产品。

六、 中国的悍马市场特点

皇冠国际注册悍马一度被认为是通用汽车标志性品牌。而如今,悍马成为SUV这类高油耗车辆衰落的标志。悍马体现的是美国精神,这是其传奇成长史带来的。但随着美国人对悍马品牌认知的改变,其市场形象也会受到明显的影响。

中国的悍马市场虽然总量不很大,但很独特。与悍马相关的新闻很多,体现出其特殊的群体特征。

皇冠国际注册悍马的中国主要销售地区是四川、浙江,其次是广东、上海、江苏、北京、山西等。其前期主要的销售车型是6升级别的,随着消费税政策调整,3.7升的逐步上升。

七、 四川对悍马情有独钟

皇冠国际注册成都是丰田霸道的产地,成就了四川的中国最高档SUV产地的地位。在四川的悍马销量处于全国领先地位也是很有特色的。

皇冠国际注册前期报道四川川汽也有收购悍马的想法,但被川汽否定。川汽本身也有民营企业的身影。盘活沉淀资产,有效进入汽车领域必然成为川汽当时的重点考虑。09年5月,川汽集团首款多功能轿车CUV野马F99在成都龙泉的新工厂宣布下线并上市。至此四川野马经过7年沉寂后正式复出。

在地震后的全国支援下,四川汽车市场全面火爆,四川汽车基地建设也是如火如荼。此次四川的民营企业购并悍马必然受到四川汽车良好局面的促进。

皇冠国际注册中国汽车市场的回暖是结构性回暖,这是国家考虑节能减排和刺激普及私车消费的结果,汽车投资的决策也需要与行业发展趋势和产品需求特点紧密结合。


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